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            2020年策略游戲市場預測:4X策略游戲繼續以兩位數增長 策略RPG成為新風口?

            xiaohan  ? 

            策略游戲,一直以來都是中國出海游戲廠商在海外游戲市場最為擅長的游戲品類。2019 年,國產策略游戲《王國紀元》《黑道風云》《萬國覺醒》《守望黎明》等都獲得了不錯的收入。

            2019 年,中核游戲的 IAP 收入達到了 96 億美元,年同比增長率達到了 25%。其中,策略游戲的 IAP 收入為 54 億美元,比 IAP 收入第二高的益智游戲多 10 億

            (如無特殊說明,文中數據為App Annie提供)

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            中核游戲類別及其子類別 2019 年 IAP 收入

            從上圖中可以看到兩個明顯的趨勢:

            1、盡管策略游戲的收入份額巨大且正在迅速增長,但它也高度集中,使得新游戲難以進入和發展。策略游戲的 7 個子類別中有 5 個子類型都標記為紅色,這表示該子類型中有一個或兩個游戲占據了所有子類型 IAP 收入的 75% 以上。 

            2、有 2 個子類別 IAP 收入的年增長率呈三位數增長,分別是策略 RPG 游戲和 MOBA。爆炸式的增長率是因為策略 RPG 游戲是新型游戲,MOBA 收入增長則是因為《Brawl Stars》推動。

            本文的分析預測將重點關注 4X 策略游戲和策略 RPG 游戲。

            策略游戲近 2 年發展趨勢

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            2018 年 1 月-2019 年 12 月策略游戲子類別收入、下載變化趨勢

            1、4X 游戲

            從 2018 年開始,中國發行商便在西方 4X 游戲市場中逐漸占據了主導地位。

            2019 年,中國發行商獲得了所有 4X 游戲收入的 76%,但中國市場僅貢獻了所有 4X 游戲收入的 7%。換句話說,中國 4X 游戲發行商在西方市場的收入要遠高于中國市場。

            2、建造戰爭游戲

            過去兩年中,建造戰爭游戲的安裝量一直在下降,從收入來看,上半年顯示收入增長,下半年收入則成下降趨勢。

            3、MOBA

            自《荒野亂斗》發布以來,MOBA 游戲在西方市場發展迅速。盡管 MOBA 游戲的下載量在不斷下降,但其收入卻在緩慢增長。

            4、策略 RPG

            策略 RPG 是策略游戲的新型子類別,《蘇丹的游戲》引導了這一子類別游戲安裝量的最初增長。

            2019 年 4X 游戲的變化

            在 2019 年,4X 游戲的收入增長了 23%,達到了 32 億美元。這一數字較 2018 年同比增長了 6 億美元,是收入金額增幅最大的子類別。

            值得注意的是,4X 游戲是策略游戲中一個成熟的子類別,而它的收入增長是由新游戲推動的,并且這些新游戲并沒有大幅度蠶食老游戲的用戶。

            1、4X游戲中引入其他游戲功能

            2019 年,4X 游戲產品不斷創新,如引入了其他中核游戲的功能。Fun Plus 的《State of Survival》就是一個很好的例子,這款游戲中增加了類似 RPG 的核心游戲玩法。

            2、4X 游戲實時服務進一步發展

            2019 年,4X 游戲的實時服務有了進一步的發展。許多游戲采用了特殊的游戲日歷,以幫助玩家跟蹤當前和即將發生的事件。除了常規活動外,幾款 4X 游戲還開始嘗試根據參與度和獲利情況針對各個玩家群組運營單獨的事件。

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            《萬國覺醒》中的事件日歷

            《萬國覺醒》是最早上線游戲內事件日歷的手游之一,可幫助玩家跟蹤正在進行和即將發生的游戲事件。

            3、脫穎而出的《萬國覺醒》

            近幾年,IGG 的《王國紀元》在 4X 游戲領域處于領先地位,并成為迄今為止下載次數最多的 4X 游戲,收入突破了 10 億美元大關。

            盡管就收入和安裝量而言,《王國紀元》是 2019 年第一大 4X 游戲,但在 2019 年年末,它的收入被莉莉絲的《萬國覺醒》超越。

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            2018-2019 年《王國紀元》和《萬國覺醒》收入變化

            筆者認為有幾個因素使得《萬國覺醒》脫穎而出: 

            • 《萬國覺醒》擁有所有 4X 游戲中最有趣的地圖系統,允許玩家在地圖上完全控制自己的軍隊,而不是依靠點對點的交互,《星際迷航艦隊指揮官》是唯一擁有該系統的其他游戲;

            • 《萬國覺醒》擁有可定制的基礎建筑,讓玩家擁有真實的統治感;

            • 《萬國覺醒》首次在 4X 游戲中成功實現 Battle Pass 功能,即通過購買“通行證”,積累活躍度獲取更高獎勵;

            • 《萬國覺醒》中的英雄系統類似 RPG 游戲;

            • 《萬國覺醒》支持大規模戰爭。

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            4、Top1 4X 游戲發行商 FunPlus

            FunPlus 已連續兩年成為 4X 游戲發行商中排名第一的公司,通過產品矩陣的方法來擊敗競爭對手,而不是專注于單個熱門游戲。自 2016 年推出《阿瓦隆之王》以來,FunPlus 每年至少會推出一個新的 4X 游戲。

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            FunPlus 旗下 4X 游戲過去兩年收入變化

            在《阿瓦隆之王》獲得成功后,Fun Plus 專注于追逐市場需求,旨在增加 IPM,同時找到新的特定受眾。

            2020 年 4X 游戲預測

            • 4X 子類型將繼續以兩位數的速度增長,中國發行商將繼續占據主導地位。由于令人垂涎的市場規模和對新游戲的高度認可,西方大型發行商將做出更多嘗試。

            • 更多擁有 4X 產品組合的公司將推出帶有 IP 的 4X 游戲進入市場。

            • 莉莉絲《萬國覺醒》將是 2020 年最賺錢的 4X 游戲,但隨著競爭的加劇,它將在夏季逐漸預冷。

            • 《阿凡達》和《星球大戰》策略游戲將在 2020 年底發布。我們預估這些游戲可能獲得成功是因為:

            a)這些游戲的開發者具有開發 IP 的經驗;

            b)他們有制作和操作復雜游戲的成功先例;

            c)他們有足夠的資源在 CPI 高的市場上發行這些游戲。

            來自中國的新子類別——策略 RPG 游戲

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            策略 RPG 游戲是策略游戲中的一個新子類別,重點關注建立帝國游戲的角色扮演和敘事部分。與其他策略子類別游戲相比,策略 RPG 游戲提供了更輕松的競爭環境,同時更著重于英雄、美女的收集以及放置玩法。

            從某種程度來說,策略 RPG 游戲是為那些疲于 4X 游戲的玩家提供的替代產品。

            盡管策略 RPG 游戲在中國已經存在了幾年,但直到 2019 年初,以《蘇丹的游戲》和《叫我萬歲爺》為首的策略 RPG 游戲才在西方市場越來越受歡迎。

            由于特殊的游戲性質和玩法,策略 RPG 游戲的玩家多以男性為主。

            2020 年策略 RPG 游戲預測

            • 策略 RPG 將繼續由中國發行商主導;

            • 策略RPG將擁有更多新的主題。在國王、蘇丹之外,或許會有總統、指揮官等角色。

            • 策略RPG將更關注女性用戶。《奇跡暖暖》就是一個很好的例子,它在相對簡單的裝扮游戲中增加了策略游戲的深度。

            本文編譯自“2020 Predictions #5: The Clash of Ice and Phasers”。

            本文相關公司

            莉莉絲游戲認證

            Funplus Game 趣加游戲認證

            本文相關產品

            Lords Mobile: War Kingdom

            Lords Mobile: War Kingdom

            階段:已上線

            平臺:iOS,Android

            所屬類型:游戲


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