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            重磅!蘋果出手了 6月30日前需提交游戲版號

            Annie Liu  ? 

            原標題:重磅!蘋果出手了,6月30日前需提交游戲版號

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            近日,蘋果的后臺審核頁面出現一條新規,把業內最為關心的版號問題再次擺上了臺面,新規中稱:

            “根據中國法律,游戲需獲得由中國國家新聞出版總局頒布的批準文號。

            因此,請在 2020 年 6 月 30 日之前向我們提供您計劃在中國大陸發布的任何付費游戲或可提供 App 內購買項目的游戲的批準文號。您可以在下方輸入游戲的批準文號及日期。更多詳情,請查閱通知原文。如有疑問,請聯系我們。”

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            已經上架的游戲,6 月 30 日前如果沒有提交版號是否會做下架處理,暫時還不得而知,但如果這些游戲要處理起來,那殃及的范圍將是“行業級”的。

            一、蘋果新規出爐,最遲 6 月 30 日前提交版號

            雖然蘋果此前也對針對中國大陸的開發者作出版號審批的相關規定,但落實到 6 月 30 日前的還是第一次,而類似的操作對國內開發者來說卻并不陌生,2016 年的安卓渠道正是經歷了這樣的一波大清洗。

            回顧往昔,自廣電總局發布新規,到版號審批落實到國內安卓渠道,僅經歷了約半年時間。早在 2017 年初,國內正規的安卓渠道已基本把無版號游戲清理完畢。

            2016 年 6 月 2 日,廣電總局發布《關于移動游戲出版服務管理的通知》的新規定,其中指出自該年 7 月 1 日起,未經總局審批的移動游戲,不得上線出版運營。

            2016 年 6 月 8 日,360 游戲作為首批響應的安卓渠道,在開發者公告中表明,7 月 1 日后上線的新游戲,必須完成版號申領;7 月 1 日前的游戲,需在 10 月 1 日前補充申請版號,逾期即下架。隨后各大渠道陸續跟進,但蘋果則遲遲沒有表態。

            2016 年 6 月 30 日,在新規實施前一天,蘋果給中國大陸的游戲開發者發布一則公告,表示將配合廣電總局的新規,移動游戲需通過審批方可發布。

            在隨后的幾個月里,國內安卓渠道紛紛落實新規的執行,截至該年 12 月 31 日,無版號的游戲基本消失于渠道之中。但鑒于蘋果在審核和復查工作上的落實,iOS 始終是無版號游戲的法外之地。

            二、行業將迎震蕩,洗牌勢在必行

            1. 買量市場首當其沖,馬甲包玩法或消亡

            蘋果要求提交版號的事情,波及的當然不止中小游戲公司,還有一個領域也是重災區,那就是買量。

            實際上,真正深諳買量之道的團隊,都知道 iOS 發行中的“手腳”,馬甲包便是其一。由同一款游戲改改 UI、游戲名、iCON、角色等,“復制”出多款游戲,同時在 iOS 上架,達到多包多吸量的效果,這是不少團隊在做的事情。

            除此之外,“馬甲包”搭配“切支付”等灰色玩法,會讓 iOS 發行的利潤率再度提高,這也讓部分團隊從中找到門道。

            而現在只要在源頭上嚴卡“版號”問題,這些操作便也會伴隨著逐漸消失,這對買量行業來講當然是一場震蕩。

            第一是 iOS 買量的利潤率大幅下降。以往在幾種“玩法”搭配之下,可以支撐住現有的買量成本并小有利潤,但如果無法進行馬甲包等這些灰色操作的話,相信有一大批買量團隊都是無法扛住目前的買量成本的。

            第二是一大批發行團隊將被洗牌淘汰,因為市場已經不需要他們了。買量產品之所以流水高,很多時候往往是多家企業共同推一款游戲,而現在,一款擁有版號的游戲,不能更換多個馬甲包,那么相應地,他們也無法交到那么多團隊的手上進行發行。市場沒有操作空間,也就不需要那么多發行團隊。

            第三是對研發 CP 來說,考驗更大了。一方面是必須緊跟版號的節奏,不管研發了多久,有版號,手頭上的產品才有價值。另一方面是這款產品或許只能給到一兩家游戲企業來發行,過去多家發行共同推高一款游戲流水的情況也將越來越少見。

            游戲這個市場也會越來越透明,有多少個版號,對應多少款游戲,一目了然。

            2.當然,中小廠商也是重災區

            過去這兩年,iOS 平臺可能是很多中小游戲廠商真正的救命稻草。

            由于國內安卓渠道早已把版號當作是游戲上線前的必要前置條件,因此很多游戲沒有版號就無法上線渠道。然而過去 App Store 對游戲上架并未強制要求提供版號,這導致了大多數仍未拿到版號的廠商會選擇 iOS 平臺來“鋌而走險”。

            那么鋌而走險的比例有多高呢?根據南都在 2018 年底的報道,當時 iOS 暢銷榜 TOP100 里面,有 58 個都是沒版號或者說是套用“假版號”的。而這還只是發生在“明面”上的情況。實際上,在嚴格的版號審批制度之下,市場上一大波中小產品都選擇在 iOS 平臺上“試水”,大多數情況下如果沒有遭到舉報,要想蒙混過關并不難。

            而現在,距離 6 月 30 日提交版號的時間,他們只剩下 4 個月解決這個問題。

            如果切斷了 iOS 平臺的路,再加上在安卓渠道本身就上不了架,那么這些企業的游戲就只能走安卓官包推廣的模式,他們幾乎沒有其他任何推廣手段了。然而并不是所有游戲都適合買量,但凡游戲數據跟不上廣告推廣的成本,這會讓他們岌岌可危。

            可怕的是,市面上不適合買量的游戲實在太多了。

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