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            TikTok將進一步推動在東南亞市場的廣告變現

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            TikTok 泰國營銷負責人 Pakorn 先生表示,泰國、越南和印度尼西亞正在成為抖音(TikTok)在東盟地區(ASEAN)的重要市場

            TikTok 在泰國的受歡迎程度正在快速攀升,尤其在年輕人中備受喜愛。據外媒消息,隨著用戶量不斷上漲,TikTok 正在泰國拓展廣告市場。

            TikTok 泰國營銷主管 Pakorn Vatanachalearmvutikon 表示:“泰國、越南和印度尼西亞是 TikTok 在東南亞的重要市場。”根據統計,從 2018 年到 2019 年,泰國的 TikTok 用戶翻了一番。與 YouTube 不同,TikTok 并未采用與網紅或內容創作者廣告分成的模式,而是幫助網紅與品牌創建聯系,并讓他們精準地接觸受眾人群。

            Pakorn 先生說,品牌可以為自己的活動和挑戰主題來選擇網紅,通過他們與品牌用戶建立聯系。TikTok 泰國運營專家 Laksamee Jong 表示,與其他市場類似,TikTok 也打算基于目標受眾的行為和興趣來推送廣告獲得收入。

            例如,當用戶瀏覽平臺內容時,信息流中就會有廣告推送。此外,還有一些其它廣告渠道,包括標簽挑戰和品牌自己創作的特效濾鏡。

            Laksamee 女士表示,大多數 TikTok 用戶的主要構成是 17 歲-22 歲之間的“Z世代”和 22 歲-38 歲的“Y 世代”。她說:“Z 世代和 Y 世代代表著未來的購買力,這使得 TikTok 平臺對于市場營銷人員和廣告主來說更具吸引力。”

            根據統計,在 TikTok 的用戶群體中,80% 為學生和剛剛步入職場的年輕人。曼谷和泰國國內主要城市的用戶占據了大多數,而在性別方面,女性在用戶中的占比約為 75%。在系統分布方面,有 84% 的用戶來自安卓系統,剩余的部分基本來自 iOS 平臺。在泰國,抖音用戶的每日使用時長為 35 分鐘。最受歡迎的內容類型包括才藝、戲劇、飲食、旅游、舞蹈基礎和美容時尚。

            與此同時,TikTok 吸取其他市場的經驗,允許父母控制孩子們的上網時間并能夠隱藏一些不適合孩子的內容。此外父母還可以舉報任何有害內容。

            Laksamee 女士表示:“我們正在利用機器學習和人工審核來進行內容監控,我們的系統會自動刪除違反相關政策的內容,例如色情內容。”

            Pakorn 先生表示,抖音將繼續聚焦于三個業務戰略。分別是:通過越發多樣化的內容來服務更多不同興趣和年齡階段的用戶;通過和數字代理商的合作及廣告多樣化來完成商業化;最后就是建立客戶對平臺安全性的信心。

            本文編譯自 TikTok seeks out ad revenue routes。

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