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            2023年 谷歌地圖的廣告收入有望達110億美元

            Annie Liu  ? 

            原標題:2023年,谷歌地圖的廣告收入有望達110億美元 | Morketing Global

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            自 2005 年誕生以來,谷歌地圖已擁有 10 億全球月活用戶,在此基礎上,谷歌地圖開始加大在廣告領域的布局。

            2018 年,谷歌首次推出了一種名為“本地活動(Local Campaign)”的廣告形式,目的是向使用導航應用的用戶投放本地化企業的廣告,從而增加企業的客流量。

            去年 11 月,谷歌地圖增加了新的功能,廣告會在用戶的行動途中彈出。從理論上講,這名用戶可以在去開會的路上,經過 Dunkin時,停下來買杯咖啡喝。此外,用戶還可以通過導航直接打電話給商家,并從導航中獲取駕駛路線。

            一位廣告代理機構的高級管理人員稱,盡管目前來看還為時尚早,但谷歌地圖擁有著巨大的潛力。

            谷歌一直在穩步投資谷歌地圖

            最近幾個月以來,一些品牌開始在谷歌地圖上投放廣告,包括 Dunkin,麥當勞,Walgreens 等。當用戶在 APP 中搜索“鞋店”的時候,Aldo 這樣的鞋店廣告就會彈出。

            廣告的具體運作方式是,品牌方提供預算、業務地點和創意,谷歌通過算法并利用 IP 地址、設備地址和關鍵詞搜索,為人們提供廣告服務,推廣圖針(promoted pins)、品牌路點(branded waypoints)、企業形象廣告(Business Profile Ads)等廣告類型會相應地出現在用戶的屏幕上。

            隨著谷歌地圖的用戶數日漸增加,廣告成為谷歌又一個新的業務增長點。Google Ads 的全球產品總監 Kim Spalding 表示,自 15 年前谷歌地圖推出以來,人們對于“本地(local)”、“靠近我的(near me)”搜索興趣增長了 350 倍。而谷歌的另一款導航應用 Waze 一直在布局廣告。

            根據谷歌方面的調查研究,本地活動(Local Campaign)為品牌主帶來了 5 倍左右的廣告投放轉化率。

            谷歌地圖給零售店鋪訪問量帶來兩倍增長

            Business Insider 采訪了兩位廣告主,Dunkin' 和 Walgreens,他們均表示,本地活動廣告已經成為了他們目前最優先級的任務,并且他們已經從中獲得了相應的回報。

            Walgreens 去年對防曬霜產品進行了測試,并發現:與標準基準相比,谷歌地圖上的定位廣告給店鋪訪問量帶來了兩倍的增長。廣告主們希望能根據用戶地理位置和興趣,展示個性化廣告。

            Walgreens 媒體和全渠道規劃副總裁 Luke Kigel 表示,“隨著品牌尋求向客戶提供更具相關性和個性化的體驗,谷歌地圖的普及可以成為一個強有力的推動者。

            Dunkin 的媒體業務高級經理談到,Dunkin 利用谷歌廣告推廣了一款新的濃縮咖啡飲品,并觀察到,與所有數字媒體渠道投放的平均表現相比,店鋪訪問量隨著廣告的發布增長了 11%。

            她說:“谷歌廣告的影響力是巨大的,我們正在以兩位數的速度增加投資。“

            本地廣告的實質是為了方便廣告主重新利用現有的社交媒體資產,進行谷歌地圖廣告投放,并同時能在谷歌生態內的其他產品內(如搜索、YouTube、顯示網絡)應用。

            “對于那些沒有預算在 YouTube 投放的廣告主來說,這是一種很好的方式。”

            效果的衡量依然挑戰重重

            谷歌統治著搜索廣告的市場份額,但隨著市場競爭的加劇,它已經從基于文本的搜索擴展到基于語音、視覺、以及本地和導航的搜索。預計 2020 年,本地廣告所能帶來的收益將會超過 1610 億美元。

            根據 Morgan Stanley 分析師的一份報告顯示,谷歌地圖是一個很大的亮點,其廣告收入將會在 2020 年達到 48.6 億美元,在 2023 年達到 110 億美元。這位分析師將其歸因于新的旅游產品和增強現實(AR)功能。

            但也有人稱,我們很難將本地廣告與流量、店鋪訪問量聯系在一起。品牌方內部的政治將會導致廣告位購買變得很困難,他們的不同團隊管理著不同渠道的數字廣告投放、線下跟蹤投放和商店流量。在衡量結果方面,這很可能是一個“黑匣子”。

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