主持人：陈凯杰

　　嘉 宾：姜君嵘（润帮精黄（湛江）有限公司总经理）

　　　　　 许海平（湛江市阳海汽车销售服务有限公司总经理）

　　　　　 陈碧禅（衣记美食城总经理）

　　陈凯杰：姜总，您好。作为公司总经理，请您谈谈为什么企业要创造品牌？

　　姜君嵘：企业如果没有品牌，遭遇最大的问题就是开发出的产品难以得到知识产权的保护。这点对企业来讲是个致命伤。就拿我们公司来讲，我们开发自己的产品后，往往遭到假冒、伪劣产品的冲击。
　　陈：品牌对企业的重要性大不大？
　　姜：我们公司是一家知名礼品公司。从创业到发展，从小公司发展到一定的规模，我感觉品牌对企业的重要性真是很大。比如我们策划或生产一些限量发售的礼品，由于赋予产品特殊的文化内涵，往往就可以给公司带来效益。这就是品牌的作用。
　　陈：可不可以谈谈您在创造（营造）品牌方面的看法和体会？
　　姜：在我看来，所有品牌的价值都是要通过市场来实现。如何创造品牌？这方面有很深的文化内涵。我认为：紧贴市场、紧贴消费者，是企业创造品牌的关键。
　　陈：企业的发展都是从小到大一步一步地走过来的，请问许总，您赞同品牌结企业发展的重要性吗？
　　许海平：我们公司能从小公司发展到现在这么大型的公司，就是因为公司注重品牌的动作。企业发展的初期，可能比较依靠产品或者一些营销手段的创新；而随着后期汽车竞争越趋激烈的市场，我们觉得单单依靠汽车厂商的品牌打造已经不够，汽车经销商必须依靠自身的实力来为自己营造良好的品牌形象。到企业发展的中后期，彼此间产品和营销手段的同质化，可以说，唯一的差异就是在品牌的营造上。
　　陈：在创造品牌方面，你们公司是怎样做的？
　　许：品牌的创造，就是对品牌不断的打造和维护，不断的给予品牌一种生命力、一种活力，不断地加入新鲜的元素。为自己的品牌定位，就是把自己的品牌未来的发展，定一个方向；方向确定了，才能够谈得上发展品牌。
　　陈：有些人认为：创造品牌费时费力，有点划不来。您是怎么看的？
　　许：品牌的营造是一个长远的事情，在短期之内不可能发挥很大的功能，它所发挥的功能存在着滞后性。而且打造品牌的过程中，所花费的人力、财力是很大的。短视的人是不可能看到品牌的好处的。事实上无论是什么企业，只有长远的发展眼光，才会在品牌上面下工夫。
　　陈：陈经理，作为一家老字号企业，面对饮食行业的不断竞争，您有什么对策？
　　陈碧禅：大家都知道我们拥有的品牌有几乎70年的历史。在这历史的洪流中，我们的品牌经历了风风雨雨。到了我手上，更多的是一份责任。在这里我很感激《湛江晚报》一直以来对我们这家老字号企业的支持。从新店开业至今，我面临着很大的压力。有道是：树大招风，中伤、打击、妒嫉，什么都有。为了将我们这个有着70年历史的老字号、老品牌经营好，我定下了自己的经营原则：质量是企业发展的根基。
　　陈：在品牌的维护和创新上，您有什么行动？
　　陈碧禅：就拿我自己来讲，我认为创造品牌、维护品牌最大的好处是可以借助品牌去发展。还是那句话：老老实实做生意，用质量求发展。

主持人结束语：
　　据国际权威的资产评估机构调查估计，企业的无形资产可以是有形资产的4到5倍，品牌价值可以是年营业收入的2到4倍。据纽约《金融世界》1996年评出的世界商业品牌排行所列的可口可乐、万宝路、IBM、麦当劳的品牌价值，分别为479.78、476.35、237和199.39亿美元；而微软公司更甚，其财务帐面价值仅为5亿美元，而品牌价值1999年就高达566.54亿美元，仅次于全球第一品牌可口可乐，而市值最高达5000多亿美元。2000年，中国最有价值排行榜中，红塔山、少尔、长虹的品牌价值分别为：439、330、260亿人民币。以上例子充分说明品牌的无形资产比有形资产具有更大的价值。正所谓：有形的资产价值有限，无形的资产价值无限。